Search Engine Optimization, kurz SEO, ist die eigene Bemühung Online-Inhalte für Suchmaschinen bestmöglich zu optimieren, um mehr Interessent:innen auf dein Unternehmen aufmerksam zu machen. SEO ist ein wichtiger Teil jeder erfolgreichen Online-Marketing-Strategie.
Wozu brauche ich Suchmaschinenoptimierung?
So gut wie jeder verwendet Suchmaschinen, um Informationen zu finden, Produkte zu kaufen oder Dienstleistungen zu entdecken. Eine vernachlässigte Suchmaschinenoptimierung kann erhebliche Auswirkungen auf die Online-Sichtbarkeit deines lokalen Unternehmens haben.
✅ SEO ist laufendes optimieren und überwachen von Keywords, Inhalten, Meta-Daten, Aufbau und Struktur sowie Ladezeiten und Performance.
✅ SEO ist dynamisch und endet nie.
✅ Wird nach deinen Keywords gegoogelt, hast du verbesserte Chancen, in den oberen Suchergebnissen von Suchmaschinen zu erscheinen, auch ohne eine bezahlte Kampagne.
✅ Websites, die in Suchergebnissen höher ranken, werden als vertrauenswürdiger wahrgenommen.
✅ SEO
verbessert die
Nutzererfahrung, was zu
höherer Zufriedenheit und
längeren Verweildauern auf der Website führt.
Google gefällt eine suchmaschinenoptimierte Website und
reiht dich dadurch
höher.
Was muss für SEO berücksichtigt werden?
✅ Keywords: Sind die Suchwörter oder Schlüsselwörter, womit man bei Suchmaschinen und mittlerweile Social-Media-Kanälen nach Produkten und Dienstleistungen sucht.
✅ Suchmaschinenergebnis (SERP): Die Seite der Suchmaschinen mit den Suchergebnissen. Die Websites, die optimal suchmaschinenoptimiert sind, erscheinen in den Ergebnissen meist in den obersten Ergebnissen. Das können bezahlten Anzeigen oder auch organische Ergebnisse sein.
✅ Meta-Inhalte: Suchmaschinenoptimierte Websites brauchen ansprechende und zielgruppenorientierte Meta-Titel und Meta-Beschreibungen, um das Angebot in den Suchergebnissen bestmöglich darzustellen.
✅ Alternative Texte: Jedes Bild der Website braucht auch einen ALT-Text, damit die Suchmaschinen bestmöglich über den Inhalt des Bildes Bescheid wissen und es der entsprechenden Anfrage zuordnen könne.
✅ Backlinks: Für Suchmaschinen ist eine Website relevant, wenn diese viele Backlinks von anderen Seiten hat. Nutze dafür zum Beispiel Branchenseiten, die auf deine Website verlinken.
✅ User Experience (UX): Ist die gesamte Erfahrung deiner Zielgruppe mit dir und deinem Angebot. Eine Website muss immer benutzerfreundlich aufgebaut sein, der Inhalt muss klar sein, Informationen müssen schnell auffindbar sein und die Zielgruppe muss mit dir interagieren können.
✅ Ladegeschwindigkeit: Wie schnell deine Seite von Nutzenden geladen werden kann, ist wichtig, um das Interesse deiner Zielgruppe aufrechtzuerhalten.
✅ Datenschutz: Impressum, Cookie-Banner und Datenschutzbestimmungen müssen auf jeder Website hinterlegt werden.
✅ Barrierefreiheit: Für Google ist es wichtig, dass deine Website barrierefrei ist, also auch nutzbar für Menschen mit Einschränkungen. Dazu gehören der Kontrast, die Alternativ-Texte und Untertitel in Videos.
Wie lange dauert es, bis SEO-Maßnahmen bei Google greifen?
Je nach Intensität der SE-Optimierungen kann es bis zu 9 Monate dauern, bis erste Erfolge sichtbar werden. Bei Suchmaschinenoptimierungen sind immer auch die Zahl der Konkurrenz, die Qualität der Website sowie die Aktualität und Relevanz der Inhalte relevante Ranking-Kriterien.
Hier sind einige Tipps für deine Suchmaschinenoptimierung:
- Baue relevante Keywords in deine Inhalte. Achtung vor Keyword-Stuffing!
- Strukturierte deine Inhalte, um Suchmaschinen dabei zu helfen, dich besser zu verstehen und in den Suchergebnissen hervorzuheben.
- Richte ein Konto bei Google My Business ein.
- Stelle sicher, dass deine Website technisch einwandfrei ist, schnell lädt und für mobile Geräte optimiert ist. Mittlerweile gilt: Mobile First!
- Stelle sicher, dass deine Social-Media-Kanäle stets aktuell sind und relevante Keywords enthalten. Auch Social-Media-Kanäle sind mittlerweile Suchmaschinen. Verwende hier auch unbedingt Geotags.
- Hole dir hochwertige Backlinks von anderen lokal relevanten Websites und Branchenverzeichnissen.
⇨ SUCHMASCHINENWERBUNG
Search Engine Advertising, kurz SEA, bedeutet die Schaltung von bezahlten Werbeanzeigen bei Suchmaschinen, um eine bessere Reihung in den Ranking-Ergebnissen zu bekommen. Verbesserte Reihung bei Suchmaschinen wie zum Beispiel Google bringt mehr Impressionen und somit mehr Traffic auf deine Website.
Die bekannteste Form ist Google Ads. SEA kann für Nischen-Themen eine effektive Ergänzung zur dynamischen Suchmaschinenoptimierung sein. Wenn es aber in deiner Branche sehr viel Konkurrenz gibt und nach den entsprechenden Keywords sehr oft gesucht wird, ist Google Ads nicht mehr rentabel. Andere Marketing-Maßnahmen, wie zum Beispiel Werbeanzeigen bei Meta und Offline-Marketing Aktivitäten sind dann in den meisten Fällen effektiver und kostengünstiger. Kontaktiere mich für eine individuelle Analyse!
Wie funktioniert Suchmaschinenwerbung?
Bei der Verwendung von Google Ads können verschiedene Unternehmensziele verfolgt werden.
- Steigerung der Website-Traffic
- Lead-Generierung
- Steigerung der Online-Verkäufe
- Steigerung der Markenbekanntheit
- Steigerung der lokalen Geschäftsaktivität
- App-Promotion
- Verbesserung der Kundenbindung
- Einführung neuer Produkte oder Dienstleistungen
Indem du klare Unternehmensziele festlegst und diese in deinen Google Ads-Kampagnen berücksichtigst, kannst du sicherstellen, dass deine Werbeaktivitäten effektiv sind und einen messbaren Beitrag leisten.
Weiters sind die folgenden Maßnahmen wichtig, um erfolgreiche Kampagnen bei Suchmaschinen zu erstellen.
Keyword-Recherche
Finde relevante Keywords, die das Suchverhalten deiner Zielgruppe widerspiegeln und eine hohe Conversion-Rate aufweisen.
Anzeigengruppenstruktur
Organisiere deine Anzeigen in thematisch zusammenhängenden Anzeigengruppen, um relevante Anzeigen für die Suchanfragen deiner Zielgruppe zu präsentieren.
Gebote und Budgets
Setze angemessene Gebote für deine Keywords fest und überwache dein Budget, um sicherzustellen, dass du deine Marketingziele erreichst, ohne übermäßig zu investieren.
Anzeigenerweiterungen
Nutze Erweiterungen wie Standorterweiterungen, Sitelinks und Anrufmöglichkeiten, um mehr Informationen in deinen Anzeigen zu präsentieren und die Klickrate zu verbessern.
Qualität der Anzeigen
Schreibe ansprechende und relevante Anzeigen, die die Aufmerksamkeit der Suchenden auf sich ziehen und sie zum Klicken anregen.
Landing-Page
Stelle sicher, dass die Landing-Pages deiner Anzeigen den Erwartungen der Nutzenden entsprechen und eine klare Handlungsaufforderung (Call-to-Action) enthalten, um Conversions zu maximieren.
Messung und Tracking
Verwende Conversion-Tracking, um den Erfolg der Kampagnen zu messen und zu optimieren. Analysiere regelmäßig deine Daten, um Erkenntnisse zu gewinnen und Anpassungen vorzunehmen.
Testen und Optimieren
Führe regelmäßig A/B-Tests durch, um verschiedene Anzeigenvarianten, Keywords und Einstellungen zu testen und die Leistung deiner Kampagnen kontinuierlich zu verbessern.
Zielgruppenausrichtung
Nutze verschiedene Targeting-Optionen wie demografische Merkmale, um die Anzeigen gezielt an deine Zielgruppe anzupassen.
Mobile Optimierung
Berücksichtige die zunehmende Nutzung von Mobilgeräten und optimiere alle Anzeigen und Landing-Pages entsprechend für mobile Geräte.
Indem du diese Maßnahmen berücksichtigst und laufend optimierst, kannst du deine Google Ads-Kampagnen effektiver gestalten und bessere Ergebnisse erzielen.